ブランド・ストレッチ ―6つのステップで高めるブランド価値 [グロービス選書]

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商品説明

著者:デビッド・テイラー 訳者:グロービス・マネジメント・インスティテュート
A5判 上製 240ページ 本体1,900円+税

ヴァージン、パンパース、iPod、スターバックス…… ブランドの成功と失敗の分岐点はどこか?

グロービス選書第2弾!
ブランド構築に成功したあとのブランド拡張の際に配慮すべき視点を整理し、具体的な事例を交えながら説明。
ブランドを拡張するチャンスはいつ、どこにあるのか、ブランド間の整合性をいかにとるかなど、6つのステップに分け、段階的に提示。(詳しい内容はこちら)

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